Mecanismos comportamentales como predicción del uso de ad blocking en usuarios de noticias online

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.26441/RC19.2-2020-A13

Palabras clave:

publicidad digital, programas bloqueo publicidad, evitar publicidad, usuarios noticias online

Resumen

Evitar contenidos comerciales durante el consumo de medios no es un fenómeno nuevo. La teoría reconoce distintos mecanismos para identificar esta conducta y el uso de bloqueadores de publicidad se puede reconocer como una respuesta comportamental activa y consciente a este tipo de contenido. Es interesante ahondar en los motivos que pueden explicar esta respuesta por parte del usuario. El presente artículo analiza en qué medida el uso de estos programas de bloqueo de publicidad está relacionado con actitudes conscientes y cuál es la probabilidad de que ciertos perfiles los usen más o menos. Para ello se estudia el caso de los usuarios de noticias online en España con los datos del Digital News Report 2018 que encuestó a una muestra representativa de 2023 españoles mayores de edad. A través de una regresión logística binomial, se demuestra que algunos aspectos demográficos como la edad y el género parecen indicar una mayor propensión a emplear este tipo de programas de bloqueo de publicidad online. También los usuarios con una actitud activa presentan más probabilidad de usar programas para bloquear la publicidad digital. Por contra, se muestra cómo hay dos perfiles de personas que tienen menor predisposición a usar estos programas: los que pagan por noticias online y los que tienen una mayor familiaridad y conocimiento crítico del sector de la información.

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Biografía del autor/a

Cristina Sánchez-Blanco, Universidad de Navarra

Doctora en Comunicación y Profesora Contratada Doctora del Departamento de Marketing y Empresas de Comunicación de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra

Charo Sádaba, Universidad de Navarra

Doctora en Comunicación y Profesora Titular del Departamento de Marketing y Empresas de Comunicación de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra

Elena-Luisa Sanjurjo-Sanmartín, Universidad de Navarra

Doctora en Economía Aplicada y profesora de probabilidad y estadística de la Facultad de Económicas de la Universidad de Navarra.

 

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Investigación financiada por el proyecto “Usos y preferencias informativas en el nuevo mapa de medios en España: audiencias, empresas, contenidos y gestión de la reputación en un entorno multipantalla” cofinanciado por Ministerio de Economía y Competitividad y el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (CSO2015-64662-C4-1-R).

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Publicado

11-09-2020

Cómo citar

Sánchez-Blanco, C., Sádaba, C., & Sanjurjo-Sanmartín, E.-L. (2020). Mecanismos comportamentales como predicción del uso de ad blocking en usuarios de noticias online. Revista De Comunicación, 19(2), 231–243. https://doi.org/10.26441/RC19.2-2020-A13

Número

Sección

Artículos